還記得短**最初的定位嗎？音樂短**社區(qū)平臺。
最近，短**音樂的初衷似乎又回來了。7月4*，抖音音樂攜手歌手胡海權(quán)打造網(wǎng)絡(luò)首支音樂劇《嗨，春天聽我說！》》，從線上直播到線上直播；7月5*，快手音樂打造的“原唱來了”欄目開啟金斯波特音樂季，眾多快手音樂人和金氏原創(chuàng)歌手加入音樂在線。
同樣是在7月5*，快手影視**在微博上發(fā)布了一段**，以宣傳**的形式推出了快手女團(tuán)。雖然很多網(wǎng)友評論說不知道快手女團(tuán)是*什么的，是認(rèn)真進(jìn)軍娛樂圈，還是只是宣傳而已。不過，快手老鐵與女團(tuán)的組合依舊備受關(guān)注，并在該團(tuán)公布當(dāng)天迅速登上微博熱搜。
兩大短**平臺在音樂領(lǐng)域相繼出手。這是要重走音樂之路，還是要拓展音樂版圖？短**與音樂的愛恨糾葛能否趁機(jī)再掀起新的熊熊烈火？注入短**新鮮血液后，華語樂壇能否塑造新的內(nèi)容生態(tài)？
抖音快手跨界
對自制音樂IP程序的攻擊
如果說火爆款是去年音樂界短**平臺的關(guān)鍵詞，那么今年，短**平臺體現(xiàn)了一個更明顯的舉措，那就是跨界。
這里的跨界更多是指整合平臺現(xiàn)有資源和優(yōu)勢，通過平臺內(nèi)玩法活動的創(chuàng)新，為音樂人重新分配資源，進(jìn)一步實現(xiàn)音樂發(fā)行、推廣甚至孵化的提升。 . 效率，探索更多變現(xiàn)機(jī)會。
具體來說，平臺是怎么做的？一方面是促進(jìn)音樂人的互動，不斷邀請**知名經(jīng)典歌手，與平臺上的新一代音樂人互動，加強(qiáng)自制節(jié)目的可見度；另一方面是打通內(nèi)容聯(lián)動，在這方面，基于平臺的明星號召力和獨(dú)特的玩法，不同平臺明顯體現(xiàn)出玩法上的差異。
從快手、太和音樂推出“云派對音樂周”和“連麥音樂俱樂部”，肖敬騰在快手舉辦首場線上演唱會，成為快手明星客廳演唱會第一人；抖音還與眾多華語樂壇實力派歌手合作，推出了“Doulive沙發(fā)演唱會”和“現(xiàn)場DOULIVE”。
這一次，抖音打開的音樂充滿了“嗨，春天聽我說！” 》兩小時的直播中，除了唱歌，還有脫口秀、話筒、魔術(shù)等形式。作為第一個與抖音合作的歌手，胡海權(quán)也像是第一個被抖音派去試水的人。
除了胡海泉和音樂人表演，圈內(nèi)好友薛之謙、陳赫等**助陣出現(xiàn)在直播間。據(jù)統(tǒng)計，*次直播總收視人數(shù)突破240萬，抖音小時榜TOP1。在直播過程中，它位居榜首。
另一方面，在自制音樂欄目《原唱來襲》第六期直播中，快手與英皇娛樂達(dá)成合作，推出“帝港音樂季”系列活動，小花*人、東芝小櫻、**智寶 旺角龍女龍庭、容祖兒、李克勤、雙胞胎、關(guān)志斌、許景韻等四位快手音樂人上線。六位**港樂明星入駐快手，集體發(fā)布**，演唱《月亮小夜曲》、《紅*》等耳熟能詳?shù)母枨?，喚醒大眾對?jīng)典港樂的情懷。
從形式上看，它更傾向于現(xiàn)場音樂互動，尤其是通過連接麥克風(fēng)的形式，讓翻唱歌手和原唱遠(yuǎn)程在同一個畫面中，觀賞*相對較弱，更有趣。
據(jù)快手音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《原唱來了》是快手全年持續(xù)**和傳播的年度音樂平臺。它以專欄的形式探索音樂家的呈現(xiàn)和*作。之前已經(jīng)推出了六款游戲，包括《青春》原唱夢想當(dāng)然還有《以后見他》原唱胡66、《點歌的人》原唱海來阿木等，全受到了一定程度的關(guān)注。
無論是快手的《原唱來了》，還是抖音的《嗨！春天聽我說》，這些為音樂人量身打造的自制IP欄目或節(jié)目，無疑將為音樂人提供更多的表演空間，讓音樂人的個人風(fēng)格更加鮮明，而且形式不局限于單一的表演，而是在音樂同行和樂迷層面實現(xiàn)了更多的滲透。
值得一提的是，隨著短**平臺音樂內(nèi)容的深入發(fā)展，一場特別激烈的版權(quán)拉鋸戰(zhàn)已經(jīng)開始。
比如上個月，周杰倫作為代言人入駐快手，開通了**第一個社交媒體**，隨后在快手短**平臺推出了新歌《莫吉托》音頻片段和MV片段抖音上小龍女是什么歌，供用戶作為短**使用。創(chuàng)作材料。
不甘示弱，Tik Tok當(dāng)即宣布已與Jewell Music就所有歌曲剪輯和歌曲MV剪輯達(dá)成短**平臺版權(quán)授權(quán)合作。抖音站還同步推出了周杰倫專屬歌單，包括袁詠麟、派偉君等杰威爾歌手的過往曲目和未來新歌。
雙方先后獲得了周杰倫新歌的版權(quán)，短**平臺背后的秘密較量也浮出水面。這場比賽也為音樂行業(yè)帶來了更多的活力。當(dāng)然，只有潛意識地保護(hù)音樂版權(quán)，才能幫助短**和音樂產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。
音樂人才的新?lián)u籃
短**會成為**樂壇的未來嗎？
短**平臺的野心不僅如此。除了成為音樂內(nèi)容的傳播渠道，它還想成為音樂內(nèi)容的創(chuàng)作平臺。為此，抖音、快手先后推出了一系列音樂人才扶持計劃。
6月22*，抖音通過“隱形演唱會”線上發(fā)布會正式公布抖音音樂品牌化。同時推出“2020抖音看音樂計劃”和“抖音音樂播放器1億美元補(bǔ)貼計劃”。也是短**行業(yè)第一個對音樂人實行“音樂補(bǔ)貼模式”的平臺。
不同于傳統(tǒng)的流媒體音樂平臺，抖音作為一個支持音樂人的短**平臺，將把變現(xiàn)方式從歌曲播放升級到歌曲使用。同時，還將推出城市巡回直播和5大賽道直播。.
其實，短**平臺對音樂人的支持可以追溯到很久以前。早在2018年4月，快手就正式推出“開手音樂人計劃”，致力于支持全球有音樂夢想的原創(chuàng)音樂人，通過智能精準(zhǔn)推送、億級流量資源、定制專屬歌曲、王牌頻道推廣、獨(dú)家身份認(rèn)證、豐富作品劃分等形式，為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人保駕護(hù)航。
今年，快手音樂還推出了1億元獎勵計劃，與QQ音樂共同發(fā)起了“12號唱片”年度作曲大賽。通過初賽的音樂人將成為首批受益于獎勵計劃的創(chuàng)作者。自動享受收入翻倍的額外福利。
平臺數(shù)據(jù)顯示，2019年快手音樂主播Top500累計粉絲超過8億，粉絲10000的主播平均每天開播1小時，月均收入超過3000元；百萬粉絲主播平均每天開播2.5小時，平均月收入超過10萬元。
如果說抖音快手對音樂版權(quán)的爭奪是短**平臺對當(dāng)前音樂資源的分配，那么抖音快手對音樂人才的爭奪則是短**平臺對未來音樂市場的布局。
以抖音、快手為代表的短**平臺目前以“百億流量+百億補(bǔ)貼”的形式，大規(guī)模加大對音樂人的支持力度，正在改變?nèi)A語樂壇的音樂生態(tài)。短**平臺更強(qiáng)的用戶參與改變了傳統(tǒng)流媒體音樂平臺與觀眾的關(guān)系，音樂**格局或?qū)⒂瓉硇碌南磁啤?/p>
短**傳入音頻合成IP
它能給**音樂帶來什么？
不難理解為什么短**平臺要嘗試合成。
隨著內(nèi)容的發(fā)展，音樂不僅作為平臺的背景存在，也不停留在音樂人的宣傳層面，而是在此基*上延伸出短**平**有的泛娛樂生態(tài)。 . 平臺通過不斷介入音樂產(chǎn)業(yè)上下游，例如進(jìn)入音樂綜藝等，形成更完整的生態(tài)閉環(huán)。
根據(jù)艾媒發(fā)布的《**音樂三十年研究報告》，音樂綜藝節(jié)目具有多元化、年輕化、垂直化、深度化等優(yōu)勢，已成為培養(yǎng)原創(chuàng)音樂人、輸出原創(chuàng)歌曲的優(yōu)質(zhì)渠道。
如果短**平臺深入音頻合成，將對整個數(shù)字音樂行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。首先，在版權(quán)沉淀方面，版權(quán)一直是短**平臺在音樂領(lǐng)域發(fā)力的關(guān)鍵。平臺自產(chǎn)節(jié)目意味著音樂版權(quán)將直接授予平臺。這也是抖音快手重視自制IP節(jié)目的基*。
其次抖音上小龍女是什么歌，在音樂分發(fā)方面，這一直是短**平臺的一個顯著優(yōu)勢，即流量支持加上算法分發(fā)。擁有多年宣傳發(fā)行經(jīng)驗的短**平臺顯然將這套組合運(yùn)用到了極致。
最后，在音樂IP的變現(xiàn)上，無論是音樂人還是音樂作品，平臺始終關(guān)注可持續(xù)的長期價值。如今，以音樂IP為核心的多元化商業(yè)變現(xiàn)模式逐漸成為主流。如果未來短**平臺能夠?qū)F(xiàn)有的音樂IP擴(kuò)展為音樂綜藝IP，勢必會推動音樂人探索更多變現(xiàn)方式。華語音樂商業(yè)模式進(jìn)一步推進(jìn)。
綜上所述，與長**平臺相比，短**平臺跨界音頻合成也有自己的優(yōu)勢，這就是短**平臺的獨(dú)特價值所在。這并不是對長**平臺的對立，而是平臺利用各自的優(yōu)勢，在各自差異化*能的基*上，協(xié)同合作，共同推動華語音樂的精細(xì)化**和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化。
