最近，抖音上的張同學(xué)火了。
短短兩個(gè)月，張同學(xué)憑借44條**收獲了超過(guò)1400萬(wàn)粉絲。他走紅之后，出現(xiàn)了很多模仿者，也有很多人寫(xiě)文章分析張。在黑馬眼中，對(duì)于“張學(xué)友”的解讀，很多人并沒(méi)有多說(shuō)什么，也沒(méi)有弄明白張學(xué)友走紅的深層次原因。張為什么在網(wǎng)上這么火？繼張同學(xué)之后，抖音未來(lái)會(huì)往哪個(gè)方向發(fā)展？
說(shuō)到這里，黑馬哥就和大家拆開(kāi)聊了聊。
01
張同學(xué)是怎么找到交通密碼的？
張藝興走紅后，很多人跳出來(lái)分析他走紅的原因。很多所謂的“磚家”認(rèn)為，他的**不是一個(gè)人能完成的，背后肯定有團(tuán)隊(duì)，因?yàn)?*中展現(xiàn)的視聽(tīng)語(yǔ)言和剪輯能力太專(zhuān)業(yè)了。
張的短**有幾個(gè)特點(diǎn)：一是素材多。幾分鐘的短**往往有數(shù)百個(gè)點(diǎn)。正是因?yàn)橛羞@么多鏡頭，再加上背景音樂(lè)的*擾，**的節(jié)奏變得非?？欤o觀眾帶來(lái)了視覺(jué)沖擊。
二是導(dǎo)演的思想。張藝興走紅后，有人爆料他是導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)的研究生，參與了多部影視劇的拍攝。張是不是導(dǎo)演我們不關(guān)心，但他在**中的“導(dǎo)演思維”卻讓不少導(dǎo)演尷尬。
一般短**拍攝，采用單場(chǎng)景單機(jī)拍攝，很少切換鏡頭。根據(jù)抖音平臺(tái)豎屏的特點(diǎn)，張某的短**采用第一視角手持格式拍攝，具有很強(qiáng)的代入感。結(jié)合一些客觀鏡頭的切換，使人物與場(chǎng)景融為一體。鏡頭的位置和角度也經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)?？活^上、三*車(chē)上、鏡子里、衣櫥里都有鏡片。可以毫不夸張地說(shuō)，《張學(xué)友》是一個(gè)人的“真人秀”。
三是場(chǎng)景和美術(shù)設(shè)計(jì)精美。在張的**中，也有很多懷舊的場(chǎng)景和舊物，讓城里人都覺(jué)得很好奇。對(duì)于有過(guò)農(nóng)村經(jīng)歷的人來(lái)說(shuō)，這是另一種“記憶殺戮”。老實(shí)說(shuō)，我相信張的**展示的不是真正的鄉(xiāng)村。農(nóng)村現(xiàn)在比較現(xiàn)代。許多老式家具、露天廁所和土炕早已不復(fù)存在。正是張同學(xué)為了**拍攝的需要，用那些舊物創(chuàng)造了懷舊的場(chǎng)景。
張某走紅后，很多人不相信這段復(fù)雜的**是他一個(gè)人制作的。所有人都懷疑，張某背后有一個(gè)團(tuán)隊(duì)。近*，當(dāng)張接受公開(kāi)采訪時(shí)，他堅(jiān)信**是他一個(gè)人完成的。前段時(shí)間，有人爆料說(shuō)自己是某大學(xué)的研究生，是名副其實(shí)的“導(dǎo)演”。
在黑馬個(gè)人看來(lái)，張不一定是“導(dǎo)演”，但他絕對(duì)有導(dǎo)演的頭腦。而他的導(dǎo)演思想不是在**學(xué)院或劇組學(xué)來(lái)的，而是從短**平臺(tái)學(xué)來(lái)的。在接受采訪時(shí)，他也坦言自己這幾年一直在做幕后工作，一直在幫助別人拍攝和剪輯**。短**平臺(tái)上，也有人扒到了一段他之前和“80冷子”一起拍攝的鄉(xiāng)愁小**。后來(lái)不知為何，兩人分道揚(yáng)鑣。可以看出，張某已經(jīng)在短**平臺(tái)上擁有成*的拍攝經(jīng)驗(yàn)，孵化了數(shù)百萬(wàn)粉絲的**。而張目前的拍攝方式抖音里瑞琪是什么歌，也是從他以往短**拍攝經(jīng)驗(yàn)中摸索出來(lái)的一種玩法。
相信連張藝謀、徐崢這樣的**導(dǎo)演**，也拍不出張同學(xué)的**。由于傳統(tǒng)影視導(dǎo)演注重團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)和協(xié)作，制作內(nèi)容的成*和時(shí)間成*極高。在短**平臺(tái)上，最重要的就是吃飽和“十項(xiàng)全能”。在短**平臺(tái)上，只有像“張同學(xué)”這樣的全能選手，才能拍出粉絲喜歡的腳踏實(shí)地的**。只有采用比較“輕”的方式，才能連續(xù)輸出內(nèi)容。
02
張的背后是誰(shuí)？
從張同學(xué)的火爆程度，可見(jiàn)現(xiàn)在抖音的內(nèi)容制作是多么的不自覺(jué)。2018年，一個(gè)漂亮的**可以通過(guò)換衣服跳舞來(lái)獲得很多粉絲?，F(xiàn)在，要拍出土味的**，需要上百?gòu)堢R頭，還有張同學(xué)非凡的拍攝技巧和剪輯能力。
而張同學(xué)也不是憑空出現(xiàn)的。他可以在平臺(tái)上贏得粉絲，但要在全網(wǎng)走紅，他需要上帝的手來(lái)引導(dǎo)他。
而這神手，竟然是抖音的*作。大家都知道，抖音一直以**能力強(qiáng)著稱(chēng)。2017年的吳家瑜，2018年的戴古拉K，2018年的毛毛姐，2019年的李子柒，2020年的瘋姐，每一個(gè)當(dāng)紅的抖音網(wǎng)紅似乎都是因?yàn)閮?nèi)容爆紅，但其實(shí)都是**的結(jié)果.
大家都知道，在抖音、快手等短**平臺(tái)上，都有一個(gè)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)用戶增長(zhǎng)的部門(mén)。平臺(tái)將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，找出未來(lái)用戶的成長(zhǎng)方向，分析這些用戶喜歡看什么內(nèi)容。針對(duì)這些潛在用戶，找出與這些用戶匹配的內(nèi)容和創(chuàng)作者，**選擇一些創(chuàng)作者，通過(guò)流量支持和海量推送，將這些內(nèi)容創(chuàng)作者打造成為“超級(jí)網(wǎng)紅”。
看到這里，大家應(yīng)該明白了吧?！皬埻瑢W(xué)”之所以能在兩個(gè)月內(nèi)積累1400萬(wàn)粉絲，并不是因?yàn)樗膬?nèi)容有多精彩，而是因?yàn)樗嵌兑糇钚枰臅r(shí)候出現(xiàn)的“首選之子”。向上。
我們回過(guò)頭來(lái)分析一下抖音的用戶數(shù)據(jù)。抖音*活躍用戶超過(guò)6億，短**用戶總數(shù)約8億。抖音DAU突破6億后，用戶增長(zhǎng)也進(jìn)入瓶頸。
ii***** Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年**各地區(qū)用戶使用率最高的短**應(yīng)用是抖音。抖音使用率最高的地區(qū)是華南地區(qū)，快手使用率最高的地區(qū)是東北地區(qū)。
畢竟，現(xiàn)在的抖音想要增加用戶，只能和3億DAU快手用戶競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，北方的男*用戶一直是快手的基*市場(chǎng)。而如果抖音想要利用這些用戶，張同學(xué)的土氣內(nèi)容再合適不過(guò)了。
03
張同學(xué)之后抖音里瑞琪是什么歌，什么短**還能走紅？
張某走紅后，很多人認(rèn)為，張某短**中呈現(xiàn)的生活記錄、鄉(xiāng)土表達(dá)、鄉(xiāng)村題材，代表著抖音短**未來(lái)的發(fā)展方向。因?yàn)殡S著短**用戶基數(shù)的增加，抖音和快手*質(zhì)上是一致的，下沉市場(chǎng)和農(nóng)村用戶成為他們的最終領(lǐng)地。
張同學(xué)走紅后，也出現(xiàn)了很多模仿者，幾乎都是用同樣的方式拍攝**。這正是抖音所希望的。張的人氣，激發(fā)了大量同類(lèi)型的內(nèi)容創(chuàng)作者，進(jìn)而吸引了相應(yīng)的下沉用戶。有了這個(gè)技巧，抖音可以說(shuō)是經(jīng)過(guò)了考驗(yàn)。上面提到的幾乎每一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的KOL都造就了一群人，激活了一個(gè)生態(tài)，收獲了一個(gè)又一個(gè)。
但說(shuō)到張同學(xué)，這種打法很可能會(huì)被擱置。從張某**的熱度，可以看出抖音用戶的胃口有多高，內(nèi)容制作的參與度有多高。兩三秒一拍，好萊塢式的剪輯手法，一個(gè)人能拍，能演，能剪，能用心?？纯催@玩法，**14億人有多少人能做到。
從用戶來(lái)看，說(shuō)到下沉市場(chǎng)和農(nóng)村用戶，短**用戶也達(dá)到了天花板。難怪，自從抖音的DAU在2020年9月突破6億之后，DAU就一直停滯不前。不是抖音不強(qiáng)大，而是**只有這么多用戶，人口基數(shù)這么大。
因此，張某的一夜成名，基*標(biāo)志著短**內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口被堵*，短**內(nèi)容制作沒(méi)有前途。如今，短**內(nèi)容的產(chǎn)量不僅越來(lái)越高，商業(yè)變現(xiàn)的道路也越來(lái)越艱難。對(duì)于很多**來(lái)說(shuō)，即使積累了數(shù)百萬(wàn)粉絲，如果沒(méi)有辦法兌現(xiàn)，也只有*路一條。當(dāng)年一度風(fēng)靡一時(shí)的“三支花”和“三棵樹(shù)”，積累了數(shù)百萬(wàn)粉絲，但因?yàn)槿狈ψ儸F(xiàn)的方式，只能選擇止步。
在黑馬看來(lái)，張繼科之后，做短**博客的難度會(huì)更大。未來(lái)幾年，抖音的重心將逐漸轉(zhuǎn)向直播和商業(yè)變現(xiàn)。因?yàn)槎?*已經(jīng)積累了足夠大的用戶*雪球被變現(xiàn)和收割。如果放在幾年前，你可以想想你能拍什么，如何通過(guò)拍短**成為網(wǎng)紅，**你積累了粉絲之后就可以變現(xiàn)。到目前為止，您應(yīng)該首先考慮如何貨幣化并考慮您應(yīng)該出售什么。想好賣(mài)什么之后，根據(jù)自己的產(chǎn)品拍一個(gè)短**，**通過(guò)直播變現(xiàn)。即使不是在短**中積累粉絲，也可以通過(guò)流媒體獲取直播間的用戶，
未來(lái)幾年，抖音將逐漸成為大賣(mài)場(chǎng)。短**網(wǎng)紅時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，全民帶貨時(shí)代即將到來(lái)。
