商標(biāo)使用誤區(qū)有哪些
商標(biāo)是重要的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這已被越來越多的企業(yè)所接受。企業(yè)開始重視商標(biāo)，并運用商標(biāo)戰(zhàn)略與策略去開拓市場、占領(lǐng)市場。商標(biāo)使用是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略與策略的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到商標(biāo)保護的力度。那么商標(biāo)使用誤區(qū)有哪些呢？
我國《商標(biāo)法》第七條規(guī)定，商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。綜合辭海中有關(guān)“顯著”與“特征”二詞的解釋，“顯著特征”可解釋為：一事物區(qū)別于他事物的特別明顯的征象、標(biāo)志。商標(biāo)的顯著*就是商標(biāo)使用應(yīng)具有可區(qū)別其它商標(biāo)或事物的十分明顯的標(biāo)志，便于消費者識別。縱觀市場上眾多的企業(yè)的商標(biāo)使用情況，可以發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)不同程度的忽略了商標(biāo)使用的顯著*問題，主要存在以下兩個誤區(qū)。
誤區(qū)之一：商標(biāo)使用過小，商標(biāo)已失去其應(yīng)具有的顯著特征。
這是許多企業(yè)在商標(biāo)使用上的一個通病，具體表現(xiàn)為，企業(yè)注冊一個商標(biāo)后，使用時，把商標(biāo)放在一個非常小的位置，而把商品的名稱、裝潢及其他部分放在十分明顯的位置。這種情況在酒、飲料、藥品類商品上表現(xiàn)尤其突出。這種使用方式引起的直接后果是，在市場**中，消費者只認別名、商品名稱，不認識商標(biāo)，商標(biāo)的作用被淡化，最終使企業(yè)的自身權(quán)益得不到有效的保護，影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。
在整個商品的包裝上，只有注冊商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護，商品名稱、裝潢等其他部分，使用人不享有專用權(quán)，其他人在一定條件下可以隨意使用。而“認牌購物“的心理，使消費者很容易選擇購買那些“牌子”叫的響、商品質(zhì)量好的物品。一個生產(chǎn)廠家若將商標(biāo)用的很小，消費者無法“認牌”，將影響到“購物，不購買該廠家的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向選擇購買其它廠家的產(chǎn)品，這就直接影響了該企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，最終會影響到企業(yè)的經(jīng)濟效益。
商標(biāo)在具體使用時，要突出商標(biāo)，把商標(biāo)突出展示在商品包裝的顯著位置上，使商品的包裝以商標(biāo)為中心，只把商品裝潢作為一種陪襯。同時，把商標(biāo)與商品名稱統(tǒng)一起來，杜絕使用別名。
誤區(qū)之二：商標(biāo)使用過大，在一定的條件下使之失去商標(biāo)應(yīng)具有的顯著特征。
這種使用方式多發(fā)生在一些商標(biāo)意識較強的企業(yè)，具在圖形商標(biāo)使用上出現(xiàn)較多，具體表現(xiàn)為，企業(yè)將商標(biāo)放大到整個商品包裝上使用。當(dāng)消費者從任何一個側(cè)面都無法看見商標(biāo)的全部，只能看見商標(biāo)的一部分時，消費者就不會把它視為商標(biāo)，而看成是商品的裝潢，這樣，商標(biāo)就失去了其具有的顯著特征。
例如，有一家飲料公司在無酒精飲料上注冊了中間包括許多實心小圓點的寬帶狀圖形商標(biāo)，該企業(yè)在易拉罐飲料上使用時，將該注冊商標(biāo)覆蓋在整個易拉罐的四壁上，消費者從任何一個方向都不可能看見該商標(biāo)的全部，看見的只是密布的小圓點，消費者若想看見該商標(biāo)的全部，只能將易拉罐剪開鋪平方可，但這在實際購買時是不可能的。消費者識別商標(biāo)是通過商標(biāo)的*廓及*廓內(nèi)的內(nèi)容來識別的，這當(dāng)中*廓識別起了較大的作用。所以，這樣使用商標(biāo)，消費者只會把其視為商品的裝潢，而不把其作為商標(biāo)，該商標(biāo)已失去應(yīng)有的顯著特征。當(dāng)他人將帶有實心小圓點的其他圖形依照同樣的方式使用在易拉罐上時，判定他人侵犯注冊人的商標(biāo)專用權(quán)就十分困難，所以，這樣使用商標(biāo)，不利于商標(biāo)專用權(quán)的保護。
造成這種商標(biāo)使用的原因是多方面的，但主要有以下兩種，一是有些企業(yè)認為商標(biāo)用的越大就越顯著，錯誤地認為“顯著就是大”，處于為了防止他人仿冒的心理，而將商標(biāo)用的很大，以至于使商標(biāo)失去應(yīng)有的顯著特征；二是**宣傳的誤導(dǎo)，由于我國企業(yè)商標(biāo)意識淡薄，商標(biāo)普遍使用較小，因此各種媒介在宣傳商標(biāo)時，提示企業(yè)要把商標(biāo)使用的大一些，要以商標(biāo)為中心，要突出商標(biāo)等，而未宣傳商標(biāo)使用應(yīng)注重顯著*。
商標(biāo)使用的重點應(yīng)考慮商標(biāo)的顯著*，要使消費者能夠識別。商標(biāo)使用的過小，消費者不認商標(biāo)，商標(biāo)會失去顯著*。相反，商標(biāo)使用過大，當(dāng)消費者從一個方向不能識別商標(biāo)時，商標(biāo)也就失去了顯著*。商標(biāo)使用不能過小，也不能一味的追求大。應(yīng)讓消費者從某一個方向都能看見該商標(biāo)的形狀，外圍*廓及*廓內(nèi)所包含的內(nèi)容。根據(jù)不同商品的形狀，采取不同的使用方式，使消費者能夠一目了然，并在心目中留下深刻的印象，這就達到了商標(biāo)使用的目的。
