品牌起名的忌諱 品牌起名的禁忌！
一忌名稱冗長，沒有特色。品牌商標(biāo)的命名不能過于繁雜，過于冗長。要給人簡潔、易讀、易記的形象，如果命名過長，或者并沒有什么特色，那給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會太長久，更不必說是傳播企業(yè)形象了。如有一種產(chǎn)品品牌命名為“一代**”，看上去很有氣勢，借成吉思汗來命名，但由于名字太長，人們不大會注意他，而且有些人根*就不認(rèn)識他，后來經(jīng)專家指點(diǎn)，把其名改為“**”牌則大受人們的歡迎，因?yàn)椤?*”這個品名簡樸有力，易于理解。
二忌與其他品牌相仿。兩個品牌有時(shí)會有相近*，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但如果太相似，則會促使對方陷入兩敗俱傷境地。一個品牌可能會給另一個品牌服務(wù)，使一個品牌因而受到傷害，如**的“固特立”和“固特異”，兩家公司不但名字相似，而且都生產(chǎn)**汽車*胎，二者在市場上競爭時(shí)，“固特立”有一些不利，為扭轉(zhuǎn)局面，他們推出引人注目的廣告來加強(qiáng)品牌，“我們是另外一類人”在報(bào)紙上得到許多人的注意，然而并沒有得到**車服用戶大眾的許多有利關(guān)注，因?yàn)槠涿Q“固特立”已注定永遠(yuǎn)要居于比他更強(qiáng)的競爭者的下風(fēng)。在國內(nèi)使用“熊貓牌”、“長城牌”類似的品牌很多，相仿的更是不少。這就要求廠家和公司改變自己的營銷活動并同時(shí)更改自己的名字。避免名稱相近這一個誤區(qū)，就是要標(biāo)新立異，讓別人難以模仿，另外商家設(shè)計(jì)品牌，也要廣泛收集相同產(chǎn)品的**，以避免與別家名號相類似的情況。
三忌品牌名與產(chǎn)品屬*太接近。一些品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬*，于是乎他們?nèi)∶麜r(shí)盡量地*近產(chǎn)品的屬*，這樣的命名究竟好不好呢？我們要一分為二地來看，如果品牌名稱與產(chǎn)品*能、屬*、用途太接近，它就會失去品牌名稱的資格，同時(shí)也不利于品牌的延伸，例如：Sony公司的walkman（隨身聽）系其公司首創(chuàng)的一種微重卡或立體聲收錄機(jī)，公司將它的品牌命名為walkman，結(jié)果這一品牌很快演繹為微型立體收錄機(jī)的商品名稱，于是乎它就失去了品牌名?！暗【啤痹?*最早上市場并用來命名的是美樂（litebeer from miller），然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯爾淡啤酒、白威淡啤酒，淡啤酒漸漸成了啤酒的一種，而非一個品牌酒，這就使得美樂廠受到了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。但是如果你的產(chǎn)品是獨(dú)一無二的，你可以接近你的屬*來命名，使自己的產(chǎn)品更加富有特色和韻味，從而大大地對自己的品牌進(jìn)行推廣。
四忌隨便使用縮略語。在品牌命名中，我們常見到一些品牌以一些縮略語形式出現(xiàn)，大多數(shù)使用一個字和數(shù)字的組合而成，例如：IBM，AST，HP，AT＆T，GE，3M，P＆G，于是有一些廠商就可能產(chǎn)生這樣的一種偏好，使用縮略語。殊不知，這樣的命名是要有一定的條件的：第一，你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成*，而別的商家又不具備的、消費(fèi)者又要迫切需要和認(rèn)知的那些商品才可使用縮略語。比如說，只要我們一看到IBM就知道它是代表什么。第二，縮略語可能會導(dǎo)致認(rèn)知上的混亂不清，如在20世紀(jì)80年代，**紐約市曼哈頓一地，以大陸continental命名的公司名稱在電話簿上就有230家之多，如果都用同一縮略語，消費(fèi)者將可能無法理解和識別。再如“HH”，按拼音可以理解為“黃河”，也可理解為“黃海”、“紅河”、“紅?！?；“CH”可以理解為“長虹”，也可以理解為“彩虹”；“HG”可以是“華光”，也可以是“華鋼”等等。國此，為了避免這些問題，就應(yīng)盡可能避免使用縮略語，如果感到自己的公司品牌知名度較高，可以使用縮略，但要盡量考慮多一點(diǎn)。
五忌品牌單一，沒有延展*。品牌的命名不能過于單一，應(yīng)有一定的延展方向，這是擴(kuò)大市場營銷策略的重要方法。這就同時(shí)要求品牌的命名也要系列化和具延展*。其延展包括橫向和縱向兩個方面。在這一方面索尼公司做得比較有特色，寶潔公司和著名的可口可樂飲料公司在這一方面運(yùn)用得也很到位。寶潔公司的著名品牌有飄柔、海飛絲、碧浪、汰漬、象牙等，可口可樂公司的品牌有可口可樂、雪碧、芬達(dá)，百事可樂公司的品牌有百事可樂、七喜、美年達(dá)、全新**激浪汽水等。品牌命名的延展可以沿用一個品牌名，或用名稱不相同的品牌名來呈現(xiàn)不同的繽紛色彩，這是需要商家好好把握好尺度。
