哪些因素影響著茶葉包裝設(shè)計(jì)
縱觀國內(nèi)近幾年的茶葉產(chǎn)業(yè)，主要呈現(xiàn)出了同質(zhì)化、奢華化、淺層化的特點(diǎn)，但在一定程度上卻忽視了消費(fèi)者對(duì)此類商品購買的真正需求。高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)越來越“大氣“，成*也變得越來越高，所產(chǎn)生的利潤點(diǎn)也直線飆升，但可發(fā)展的市場(chǎng)空間卻變得越來越窄。
從消費(fèi)者需求層面來分析，對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)增加美感、提高可信度、提升產(chǎn)品檔次、引導(dǎo)購買力的這些考慮都無可置疑，但追求實(shí)用*更是未來國內(nèi)茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì)。在**終端，茶葉的產(chǎn)品包裝“實(shí)用*”將有力地影響著消費(fèi)者的購買選擇。
那么，究竟哪些因素在影響著茶葉包裝的價(jià)格，看到這個(gè)問題要從其包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)上去逐一細(xì)分：
1、在文化上的實(shí)用*。美觀的包裝設(shè)計(jì)是茶葉產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的一個(gè)附加利益承諾點(diǎn)。在中高端政要、商務(wù)宴請(qǐng)時(shí)，茶葉包裝設(shè)計(jì)更多體現(xiàn)的是作為茶葉*身之外的“附屬”效應(yīng)，因?yàn)樗麄兿M(fèi)的是包裝上的名牌等帶來的更多是身份感和價(jià)值感。在這種場(chǎng)合消費(fèi)的是品牌，產(chǎn)品包裝高檔、奢華一點(diǎn)也在情理之中。
2、在*能上的實(shí)用*。**地域面積廣闊，除了消費(fèi)較高的一、二線市場(chǎng)外，還有很多三、四線市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平存在中低的現(xiàn)實(shí)形態(tài)，這些地域上的消費(fèi)者更加重視實(shí)用的考慮，在茶葉的購買意識(shí)上，持有重“量”不重“質(zhì)”，喝茶葉要喝高度的，吃飯要用大碗的的思維概念。倘若在茶葉包裝上提升產(chǎn)品的“附加值”，將會(huì)大大增強(qiáng)這些地區(qū)消費(fèi)者的追捧程度。
3、在成*上的實(shí)用*。與啤茶葉行業(yè)相比，茶葉產(chǎn)品*身的優(yōu)勢(shì)并不十分明顯。而隨著茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，營銷推廣費(fèi)用不斷提高，控制成*，縮減包裝費(fèi)用已成為行業(yè)共識(shí)。
4、在技術(shù)上的實(shí)用*。現(xiàn)在的茶葉消費(fèi)者的購物意識(shí)變得越來越理*。對(duì)茶葉的消費(fèi)主動(dòng)*也越來越高。茶葉消費(fèi)行為中消費(fèi)者除了對(duì)茶葉自身的文化、品質(zhì)等理*指標(biāo)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣外，對(duì)參與茶葉外在的包裝技術(shù)互動(dòng)也產(chǎn)生濃烈的興趣。從某種程度上也是順應(yīng)消費(fèi)者實(shí)用*的潮流，也等于是在為企業(yè)產(chǎn)品拓寬**空間。
茶葉包裝設(shè)計(jì)的檔次和產(chǎn)品的質(zhì)量決定了其設(shè)計(jì)費(fèi)用的多少。高檔的包裝設(shè)計(jì)并非以嘩眾取寵取勝，在實(shí)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)*著實(shí)事求是的精神，是什么等級(jí)別的茶葉，包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)當(dāng)反映出同級(jí)別的檔次，不能魚龍混雜。
中低檔茶葉包裝通常價(jià)格比較實(shí)惠，由于要考慮成*因素，使其在包裝材料、制作工藝等方面都會(huì)受到限制，此類包裝在整體表現(xiàn)力上會(huì)一定的局限。
高檔茶葉包裝通常價(jià)格較高，包裝精美，比較講究的、有文化品位的茶葉。高檔茶葉的品牌分布數(shù)量最多名優(yōu)企業(yè)有高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)保證以及厚重的文化作為支撐，把高檔茶葉做得有聲有色，而大多數(shù)二流品牌及小企業(yè)的高端產(chǎn)品大都境遇荒涼。一般來說，高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)要具備在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌價(jià)值、品牌文化三個(gè)方面的主要優(yōu)勢(shì)，高檔茶葉匯集優(yōu)良品質(zhì)、悠久歷史、個(gè)*化品牌特征、高價(jià)值享受等因素，是文化茶葉的新產(chǎn)物。
