競爭的硝煙越來越濃。字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)成立了一個(gè)音樂部門，以加快其在流媒體音樂方面的發(fā)展步伐。那么哪個(gè)領(lǐng)域會(huì)改變局面，誰先占據(jù)制高點(diǎn)？
**人士透露，字節(jié)跳動(dòng)今年成立了音樂事業(yè)部，這表明字節(jié)跳動(dòng)在流媒體音樂領(lǐng)域又向前邁進(jìn)了一步。今年2月5*，流媒體老牌播放器蝦米音樂正式停止服務(wù)，宣布阿里進(jìn)軍流媒體音樂失敗。國內(nèi)行業(yè)的主流玩家只有**音樂旗下的QQ音樂、酷狗、酷我。以及**旗下的**云音樂。
如果字節(jié)跳動(dòng)成立音樂事業(yè)部，進(jìn)軍流媒體音樂，剛剛企穩(wěn)的市場將再次迎來重大變革。一位音樂行業(yè)人士**，如果字節(jié)跳動(dòng)整合其音樂業(yè)務(wù)，流媒體音樂行業(yè)市場將迎來抖音、抖音火山和西瓜**的助力，字節(jié)跳動(dòng)的音樂業(yè)務(wù)將整合廣播、宣傳和版權(quán)**。
多渠道訪問音樂內(nèi)容
2019年10月，有**稱字節(jié)跳動(dòng)有意進(jìn)軍國內(nèi)音樂市場，推出產(chǎn)品“音樂幫”；2020 年 3 月，字節(jié)跳動(dòng)在印度和印度尼西亞推出了音樂流媒體平臺(tái) Resso，以提供社交音樂。流媒體服務(wù)；2021年1月，Tech星球爆料字節(jié)跳動(dòng)正在**一款名為Feilo的產(chǎn)品。此外抖音上越唱越快的歌是什么歌，字節(jié)跳動(dòng)也在**音樂發(fā)行平臺(tái)“BeatDynamic”。
字節(jié)進(jìn)入音樂領(lǐng)域有多合乎邏輯？
字節(jié)跳動(dòng)**數(shù)據(jù)顯示，抖音在**的*活躍用戶超過6億。
得益于大V翻唱、用戶**、二次創(chuàng)作等互動(dòng)*強(qiáng)的玩法，近年來火爆的老歌和新歌流量大都來源于抖音平臺(tái)。平臺(tái)方面，抖音排行榜前50名歌曲的使用量已經(jīng)超過1200w。不言而喻，短**對(duì)音樂內(nèi)容的依賴程度很高。
可以說，音樂內(nèi)容需要像抖音這樣高效的宣傳平臺(tái)，抖音也需要源源不斷的音樂版權(quán)來為用戶提供內(nèi)容素材。目前，抖音/TikTok已經(jīng)與索尼、華納、環(huán)球三大唱片公司簽訂了全球授權(quán)協(xié)議。其中抖音上越唱越快的歌是什么歌，與環(huán)球的協(xié)議涵蓋了唱片公司旗下藝人的唱片庫和版權(quán)**下的詞曲作者的曲庫。.
雖然DAU超6億的抖音/TikTok算得上是最大的音樂流量門戶之一，但字節(jié)跳動(dòng)的總體戰(zhàn)略是通過流量廣告變現(xiàn)，而不是音樂版權(quán)*身。
如果將抖音音樂的排名與QQ音樂和**云音樂的排名進(jìn)行比較，您會(huì)發(fā)現(xiàn)流媒體平臺(tái)上的大多數(shù)熱門歌曲都來自抖音。
在此背景下，抖音近期在APP中推出了全歌聽歌*能。當(dāng)用戶在*動(dòng)**時(shí)聽到喜歡的歌曲時(shí)，只需點(diǎn)擊**右下角的音樂封面即可跳轉(zhuǎn)到其他頁面并在抖音網(wǎng)站上“收聽完整版”。
不過值得注意的是，抖音上能聽到的大部分音樂都是抖音音樂人原創(chuàng)的。莫文蔚、周杰倫等主流音樂人的歌曲版權(quán)已獨(dú)家授權(quán)給其他流媒體平臺(tái)。在存量版權(quán)方面，Byte沒有優(yōu)勢，所以除了購買版權(quán)外，Byte還在通過“看音樂計(jì)劃”等方式擴(kuò)大增量版權(quán)。
BYTE如何涉足音樂業(yè)務(wù)？
2018年以來，字節(jié)跳動(dòng)一直在擴(kuò)大在音樂業(yè)務(wù)的合作和投資，但大部分精力都放在獲得版權(quán)上，為短**創(chuàng)作者提供更多的素材和更好的服務(wù)。
Byte在音樂領(lǐng)域的最大動(dòng)作是去年3月推出的Resso。這不僅是其在音樂流媒體方面的首次**，也是音樂業(yè)務(wù)資源整合升級(jí)的重點(diǎn)。
Resso 是一個(gè)輕量級(jí)的音樂流媒體平臺(tái)，結(jié)合了社交屬*。除了基*的音樂播放*能外，它只有四個(gè)輔助*能：評(píng)論、歌詞引用、歌詞效果、動(dòng)態(tài)背景。用戶可以生成帶有歌曲、歌詞和背景的卡片，并將它們分享到包括 TikTok 在內(nèi)的其他社交平臺(tái)。*作簡單明了。
字節(jié)跳動(dòng)利用自身優(yōu)勢打造了一個(gè)獨(dú)特的音樂平臺(tái)——依托其TikTok作為Resso的宣傳引流入口，基于推薦算法的“音樂+社交”模式形成了自身的優(yōu)勢。
中宏總結(jié)
總的來說，字節(jié)跳動(dòng)音樂業(yè)務(wù)現(xiàn)階段的主**還在海外。盡管 Resso *質(zhì)上是一個(gè)音樂流媒體平臺(tái)，但字節(jié)跳動(dòng)算法和社交基因仍然為平臺(tái)的差異化提供了很多幫助。
從P2P到流媒體再到短**，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)音樂領(lǐng)域的介入，給音樂行業(yè)帶來了盜版問題，使其走向終結(jié)。無論是Facebook、YouTube、亞馬遜、BAT，還是Byte，眾多國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在音樂業(yè)務(wù)領(lǐng)域下大賭注，也從側(cè)面印證了音樂確實(shí)是用戶剛需，并擁有巨大的商業(yè)價(jià)值。
在音樂和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一個(gè)是感*的，一個(gè)是理*的，一個(gè)是基于內(nèi)容的創(chuàng)作者第一，一個(gè)是基于技術(shù)的用戶和流量排名第一。當(dāng)這兩個(gè)“極端”行業(yè)結(jié)合在一起時(shí)，如何成為一個(gè)*感的企業(yè)，是所有從業(yè)者一直在探索和思考的方向。
