這是江小白ppt，包括了公司簡(jiǎn)介，品牌發(fā)展，產(chǎn)品系列，公司團(tuán)隊(duì)，企業(yè)理念，發(fā)展愿景等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。
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江小白公司營(yíng)銷策劃方案 THE MARKETING PLANS ABOUTJIANG XIAO BAI （二）品牌發(fā)展 2012年，陶石泉?jiǎng)?chuàng)立了江小白品牌。 2012年3月，江小白品牌首次亮相業(yè)界，并推出第一款單純高粱酒品“我是江小白”。 2014年6月，江小白借助百度貼吧打造“畢業(yè)季”活動(dòng)。 2015年12月30*，江小白“小約在冬季”的2015年約酒大會(huì)在重慶、北京、武漢、成都、長(zhǎng)沙、南昌等多地舉行。 2018年2月4*江小白街頭文化藝術(shù)節(jié)在重慶舉行，融合了各種潮酷文化的青年文化藝術(shù)盛典。 （三）產(chǎn)品系列 S系列 江小白JOYYOUTH系列 江小白禮盒系列之重慶味道 江小白拾人飲 江小白三五摯友 （四）公司團(tuán)隊(duì) “江小白”團(tuán)隊(duì)并不是傳統(tǒng)意義上的酒企，而更像是一家文化創(chuàng)意公司，“江小白”賣的也不是酒，而是一種有表達(dá)的青春態(tài)度。他們是一群懷揣青春夢(mèng)想的年輕人。**的傳統(tǒng)酒業(yè)已經(jīng)不能滿足*益成長(zhǎng)的年輕群體的審美需求和口感需求，顛覆傳統(tǒng)，創(chuàng)造符合當(dāng)代消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌和品質(zhì)精良的產(chǎn)品，帶動(dòng)和實(shí)現(xiàn)**酒業(yè)的年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化是江小白團(tuán)隊(duì)的奮斗愿景。 （五）企業(yè)理念 江小白堅(jiān)持簡(jiǎn)單純粹的品牌精神，堅(jiān)持向消費(fèi)者提供品質(zhì)卓越但價(jià)格并不奢侈離譜的產(chǎn)品。
江小白堅(jiān)持小眾而獨(dú)特的企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值。不做短視的投資和經(jīng)營(yíng)，而是堅(jiān)持長(zhǎng)期的價(jià)值觀，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。 江小白堅(jiān)持將工匠精神和娛樂(lè)精神完美融合，吸納和培養(yǎng)各類具備專才和偏才的有意思、有情懷的人。 （六）發(fā) 展 愿 景 “我是江小白”是由它的創(chuàng)始人陶石泉先生帶領(lǐng)著一批80，90后創(chuàng)意人才**的一款青春小酒?！靶“住痹?是菜鳥(niǎo)、新手的意思，現(xiàn)已成為江小白酒業(yè)所提倡的一種價(jià)值觀，寓意追求簡(jiǎn)單、綠色、環(huán)保、低碳生活的都市年輕人。力爭(zhēng)成為高效率的創(chuàng)新企業(yè)。（一）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境分析 在高端白酒受到打壓時(shí)，白酒市場(chǎng)整體低迷。作為大眾消費(fèi)的低端白酒代表，二鍋頭**額反而逆市上揚(yáng)。江小白根據(jù)白酒消費(fèi)鏈呈現(xiàn)出的金字塔結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)在金字塔頂端的茅臺(tái)、五糧液雖然單價(jià)高，但是消費(fèi)人群有限。而位于底端的白酒擁有大量的消費(fèi)人群，所以江小白主攻25—30歲的年輕群體市場(chǎng)。 （二）網(wǎng)絡(luò)品牌形象分析 用戶在特定場(chǎng)景下對(duì)產(chǎn)品明確的消費(fèi)訴求及認(rèn)知，最高級(jí)的品牌是人格化的，它是用戶某種特定情感的寄托。一個(gè)成*的產(chǎn)品，需要樹(shù)立自身的品牌及產(chǎn)品形象。江小白的所有文案和**，都是在用第一人稱 " 我是江小白 " 訴說(shuō)著故事、表達(dá)著情感，其實(shí)江小白就是每個(gè)人那段惶恐、壓力、奮斗的歲月。
（三）產(chǎn)品分析 江小白味清*，純凈，無(wú)雜香、雜味，不口*小小白是誰(shuí)，飲后無(wú)負(fù)擔(dān)，入口更順，減少辣感、刺激感和苦味。它有著極為顯著的特點(diǎn)與標(biāo)志，他有著與其它產(chǎn)品不同的關(guān)注點(diǎn)與要求。 （四）消費(fèi)者分析 在整個(gè)**酒的行業(yè)背景中，消費(fèi)者的需求很大。江小白選擇了這個(gè)行業(yè)鮮有人關(guān)注的一群80后、90后，為他們量身定做的一款酒。為他們的青春小小白是誰(shuí)，為他們的歲月定制的酒。 四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與問(wèn)題 從江小白1.0個(gè)*化語(yǔ)錄版產(chǎn)品火爆拉開(kāi)“江小白”營(yíng)銷現(xiàn)象后，一句“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”贏得了都市青年的追捧。 社會(huì)化營(yíng)銷給江小白的品牌力帶來(lái)了幾何級(jí)裂變，在小眾人群中形成了強(qiáng)大的品牌張力，并在各地都沉淀有一批批忠誠(chéng)粉絲。 江小白大部分有一級(jí)渠道，稍偏遠(yuǎn)的地方有二級(jí)，頂多有個(gè)分銷商，電商相當(dāng)于直銷。 江小白的營(yíng)銷活動(dòng)主要是**微博的話題互動(dòng)和電視劇中的軟廣告植入。江小白品牌營(yíng)銷方式過(guò)于單一。（一）網(wǎng)站優(yōu)化方案 精準(zhǔn)的差異化定位 低成*的互動(dòng)與溝通 建立受歡迎的品牌形象 正確合理的**戰(zhàn)略 （二）網(wǎng)絡(luò)推廣策略策劃 在江小白做用戶體驗(yàn)過(guò)程中，不僅從產(chǎn)品的角度著手打磨產(chǎn)品，同時(shí)在線上線下聯(lián)合互動(dòng)過(guò)程中，也不斷在產(chǎn)品延伸的角度做好用戶體驗(yàn)。
六、結(jié)論 “簡(jiǎn)單純粹”既是江小白的口感特征，也是江小白主張的生活態(tài)度。江小白提倡年輕人直面情緒，不回避，不懼怕，做自己。 以口感劃分，江小白是輕口味高粱酒。江小白認(rèn)為，在傳統(tǒng)型的市場(chǎng)格局下，不是“年輕人不懂白酒文化”，而是“白酒不懂年輕人”。 江小白在與五糧液等這樣的高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，抓住了消費(fèi)水平不高的消費(fèi)群體。 非常感謝您的觀看 THANK YOU FOR YO** WATCHING
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