前言：
問：為什么我們要升級(jí)拉小二的IP形象？
答：解決麻辣小二品牌的記憶和二次傳播。
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文*：
通過對(duì)門店顧客的采訪，我們發(fā)現(xiàn)，顧客對(duì)“毛肚”的印象在腦海中是有的，但它過于商業(yè)化，缺乏與顧客的互動(dòng)作為傳播的載體。于是我們開始了以下工作。
辣小二脆毛肚火鍋品牌再出發(fā)。
如何整合品牌構(gòu)成的元素，再次升級(jí)；升級(jí)強(qiáng)化品牌生命周期，提升商品溢價(jià)、消費(fèi)者復(fù)購(gòu)和口碑效應(yīng)，為品牌企業(yè)再次拓展市場(chǎng)。
在接觸這個(gè)項(xiàng)目的過程中發(fā)現(xiàn)，“麻辣小二脆皮毛肚火鍋”，整體品牌處于原有的餐飲品牌規(guī)劃模式，“名牌餐飲*能”，這是大多數(shù)餐飲品牌面臨的問題。主要核心是整體品牌構(gòu)成沒有梳理；但隨著IP時(shí)代的到來，年輕用戶通過自己喜歡的品牌展現(xiàn)自己的個(gè)*共鳴，使得品牌在IP的使用上找到契合點(diǎn)，爆發(fā)式傳播。隨著品牌傳播的深入，他們積累品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的零距離互動(dòng)。因此，我們通過以下維度推出了麻辣小二的IP形象升級(jí)計(jì)劃。
第一
從品牌開始
現(xiàn)狀(品牌癥狀診斷)
視覺形象過于傳統(tǒng)，缺乏核心傳播符號(hào)；需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)個(gè)*化的形象
麻辣小二兩年前和東萊合作，從無定位到有定位，從無傳播到有傳播，從無形象到有形象，現(xiàn)在品牌形象人格化。
項(xiàng)目目的
為拉小二品牌打造個(gè)*化IP形象
豐富麻辣小二的品牌形象，讓麻辣小二的形象在人們心中變得立體而飽滿。
解決辦法
打造拉小二的IP形象——用IP形象形成品牌記憶
這次在IP形象設(shè)計(jì)，焦點(diǎn)是：比喻擬人化。
擬人化：通過賦予人品牌建設(shè)的特點(diǎn)，可以擁有人的思想、感情和行為。
第二
從消費(fèi)者的角度來看
消費(fèi)者需求及意見調(diào)查
通過對(duì)麻辣消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)研，得出小二的聯(lián)想，找出關(guān)鍵詞展開。
通過調(diào)研，我們得到了消費(fèi)者對(duì)這個(gè)形象的期待。
第三名
從行業(yè)的角度來看
類別研究
國(guó)外市場(chǎng)是品類的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，麻辣小二與小二、復(fù)古、活潑、喜慶等關(guān)鍵詞相匹配，這些關(guān)鍵詞的承載點(diǎn)就是我們的切入點(diǎn)。
競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，火鍋行業(yè)的IP形象多以動(dòng)物(主要是熊貓)為特征，使得品牌同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。
所以綜上所述，辣小二應(yīng)該以什么樣的現(xiàn)象出現(xiàn)在大眾面前？怎樣才能體現(xiàn)麻辣小二的差異化？
第四名
項(xiàng)目策略
我們會(huì)為麻辣小二打造個(gè)*化的IP形象。
辣小二=小二=復(fù)古=熱鬧喜慶。
描述品牌的核心資產(chǎn)“小二”。因?yàn)樵缙谌藗冃哪恐械男《欠?wù)員，這次我們打破了固有的思維模式，把小二塑造成了一個(gè)溫暖、開朗、聰明、無個(gè)*的人物形象。
同樣，圍繞“二”，我們也做了專門的描述。我們畫了小二的手繪《別》的手勢(shì)，代表了溫暖的親近和成*。
我們把小二和其他IP形象區(qū)分開來，做了一個(gè)“在她的吉他后面依然把半張臉藏在我們面前”的處理，讓帽子遮住了半張臉，給人一種神秘的視覺感受和無限的遐想。
同時(shí)，我們使用**明清時(shí)期的服裝來展示正宗老式火鍋的感官印象。同時(shí)結(jié)合西方領(lǐng)結(jié)，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，更顯年輕。不僅如此，我們還以紅色為主色調(diào)，與品牌的主色調(diào)相呼應(yīng)，代表著一種活潑喜慶的感覺。
這樣我們就和其他品牌區(qū)分開來，貼近生活，與眾不同又不失個(gè)*。
應(yīng)用效果顯示
同時(shí)也可以**一些以我們IP形象為新的市場(chǎng)盈利點(diǎn)的周邊產(chǎn)品和系列衍生產(chǎn)品。如帽子或徽章。
我們還計(jì)劃線上線下結(jié)合營(yíng)銷，讓麻辣小二玩故事，跨界，比如“麻辣小二環(huán)游世界”，讓麻辣小二打卡全球各大知名景點(diǎn)，過程中會(huì)發(fā)生各種有趣的故事，讓線上線下的用戶通過活動(dòng)的結(jié)合，真正玩到一起。
我們還為他做了全套的表情包擴(kuò)展，用于團(tuán)隊(duì)內(nèi)部和自媒體平臺(tái)與客戶的溝通。
用表情包做粘合劑，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)感和客戶粘*。
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寫在最后：
一個(gè)品牌的IP形象不僅僅是一個(gè)*畫那么簡(jiǎn)單。應(yīng)該把它作為品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略中極其重要的一環(huán)，與品牌一起成長(zhǎng)，在*復(fù)一*的宣傳中不斷出現(xiàn)，不斷結(jié)合活動(dòng)與客戶互動(dòng)，最終成為能夠占領(lǐng)客戶心智的視覺形象代表，真正成為我們的品牌資產(chǎn)，為品牌的傳播而發(fā)光。
