產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)重要*的認(rèn)識(shí)
“好的設(shè)計(jì)是將我們與競爭對手區(qū)分開的最重要方法”，三星電子首席執(zhí)行官尹鐘龍這樣表達(dá)對工業(yè)設(shè)計(jì)的理解。其實(shí)不僅如此，尹鐘龍的意思是：設(shè)計(jì)也是生產(chǎn)力。索尼、東芝以及韓國三星和LG，都把工業(yè)設(shè)計(jì)作為自己的“第二核心技術(shù)”，被許多廠商視為擺脫同質(zhì)化競爭，實(shí)施差異化品牌競爭策略的重要手段。對產(chǎn)品的外觀和*能，材料、制造技術(shù)的發(fā)揮，以及品牌建設(shè)產(chǎn)生最直接的影響。
外觀投入1美元可帶來1500美元收益
據(jù)**工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)測算，工業(yè)品外觀每投入1美元，可帶來1500美元的收益。***立公司每增加1000億*元的**收入，工業(yè)設(shè)計(jì)起作用所占的比例為51％，而設(shè)備改造所占的比例為12％。好的工業(yè)設(shè)計(jì)可以降低成*，提高用戶的接受概率，提高產(chǎn)品附加值，并且通過促進(jìn)產(chǎn)品的不斷成長，企業(yè)也將獲得更高的戰(zhàn)略價(jià)值。
2004年下半年，**研究機(jī)構(gòu)BancorpPiperJaffray針對青少年的一份最新調(diào)查表明，計(jì)劃購買數(shù)字媒體播放器的青少年中，有75％的希望能夠得到蘋果的iPod播放器。在2004年年末的年終報(bào)表中，在**納斯達(dá)克上市的蘋果公司在全球范圍內(nèi)已經(jīng)售出了1000萬臺(tái)iPod，在整個(gè)MP3市場上的份額超過60％，位列第一。同屬蘋果公司、為iPod提供下載的iTunes音樂收費(fèi)網(wǎng)站也已經(jīng)售出12.5億首歌，在同類市場上以70％的占有量同樣位列第一。在一年時(shí)間內(nèi)，蘋果公司的總資產(chǎn)從60億美元攀升到了80多億美元，產(chǎn)業(yè)也從電子產(chǎn)品延伸到了動(dòng)畫、音樂、圖片等數(shù)碼領(lǐng)域的內(nèi)容供應(yīng)。
工業(yè)設(shè)計(jì)五大元素
眾所周知，對于蘋果公司來說，核心價(jià)值之一就是設(shè)計(jì)。那么iPod僅就外觀而言沒有驚世的設(shè)計(jì)，那么例如蘋果公司這樣成*運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)的企業(yè)，他的設(shè)計(jì)價(jià)值體現(xiàn)在哪兒？工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品**關(guān)系的真正秘密在哪里？產(chǎn)品自身所承載的5 大元素與工業(yè)設(shè)計(jì)有著緊密的聯(lián)系。
A 結(jié)構(gòu) 在硬件產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品的所有零件按照結(jié)構(gòu)的方式制造成物質(zhì)形態(tài)，這是產(chǎn)品的內(nèi)核：物質(zhì)基*。顧客沒有到商店購買之前就已經(jīng)存在。在這方面工業(yè)設(shè)計(jì)主要的價(jià)值在于產(chǎn)品生產(chǎn)合理化、材料的合理選擇以及對加工制造成*的控制。
B 效果 產(chǎn)品效果帶給消費(fèi)者各種感官的感受：形態(tài)漂亮？丑陋？顏色鮮艷？簡潔？質(zhì)感高貴、平易？價(jià)值感如何？對于消費(fèi)者來說，好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付更多的溢價(jià)來購買該產(chǎn)品。目前大部分**企業(yè)還把工業(yè)設(shè)計(jì)的概念停留在這一層面，即單一的產(chǎn)品外觀效果吸引消費(fèi)者購買。
C *能 顧客將產(chǎn)品買回家后，產(chǎn)品的用途即使用*能成為與消費(fèi)者最緊密的部分，好的工業(yè)設(shè)計(jì)要使消費(fèi)者使用有效、舒適和方便并帶來使用價(jià)值、易于**和回收。 有些產(chǎn)品的*能是人們不可缺少的，因此有些產(chǎn)品的*能在生活中比其他產(chǎn)品重要。
對于技術(shù)成熟的產(chǎn)品來說，像汽車、家具、*用品等，結(jié)構(gòu)、材料、工藝、用途、效果問題都已經(jīng)獲得了很好地解決，因此，這類產(chǎn)品的重要*、象征意義、文化等要素就成為了工業(yè)設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)因素。這也是與產(chǎn)品營銷最直接產(chǎn)生關(guān)系的階段。
D 象征意義 企業(yè)通過工業(yè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)品的形象，將在市場上產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺沖擊力和統(tǒng)一感，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與競爭對手的差異能夠帶來**市場的優(yōu)勢，并使產(chǎn)品產(chǎn)生象征意義。好的產(chǎn)品形象是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的認(rèn)知符號(hào)，好的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象結(jié)合將產(chǎn)生強(qiáng)大的合力，通過工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出產(chǎn)品和體現(xiàn)出重要的商業(yè)區(qū)別。
產(chǎn)品整體形象Products Identity 簡稱PI 是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、**、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一*的結(jié)果。 產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的**形象設(shè)計(jì)，對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、**、研究的觀念、原理、*能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝潢、運(yùn)輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。顯示企業(yè)的個(gè)*，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)。
E 文化 對于經(jīng)典產(chǎn)品，它的文化含義已經(jīng)大于了它的*能，也大于它的品牌影響。設(shè)計(jì)不僅是整個(gè)產(chǎn)品的焦點(diǎn)，更是蘊(yùn)涵一種特殊的生活方式，如果你的設(shè)計(jì)代表的生活方式與社會(huì)需求一致，人們將會(huì)支持你，購買你的產(chǎn)品，能夠成為文化的一定代表著它的時(shí)代，即行業(yè)領(lǐng)先者。
