2017年自媒體紅利消失 現(xiàn)在還能做自媒體嗎
有些人特別喜歡在媒體上嚷嚷：
“紅利要完了，紅利要過去了，紅利已經(jīng)接近尾聲，自媒體紅利已經(jīng)不長(zhǎng)了，下一波紅利從哪里來……”
2017年自媒體紅利消失？現(xiàn)在還能做自媒體嗎？
大概從2014年開始就有人說自媒體紅利要消失，說了三年，自媒體平臺(tái)反而越說越多。
今*頭條、UC云觀、企鵝號(hào)、**號(hào)、一點(diǎn)號(hào)等平臺(tái)崛起以后，又開始拿這些平臺(tái)說自媒體紅利快消失，基*路數(shù)都沒變，只是描述的對(duì)象變了。
一、流行和趨勢(shì)這兩個(gè)概念要分清楚
所謂流行，就是去年穿人字拖，今年穿布底鞋，你今年才開始穿布底鞋，那確實(shí)沒趕上穿人字拖的紅利，這種倏忽而來又倏忽而去的東西，叫流行。
所謂趨勢(shì)，會(huì)發(fā)展，會(huì)演化，一旦出現(xiàn)就不會(huì)輕易消失，一旦價(jià)值產(chǎn)生就不會(huì)輕易消退，不因流行而改變，甚至不以人的意志為轉(zhuǎn)移的東西，叫趨勢(shì)。
21世紀(jì)最明顯最重要的趨勢(shì)之一，濃縮成一個(gè)字，就是“網(wǎng)”。從人的互聯(lián)網(wǎng)，到物的互聯(lián)網(wǎng)，就連《終結(jié)者》里的超級(jí)智能，也起名為“天網(wǎng)”。在可預(yù)見的人類未來，互聯(lián)網(wǎng)都是最重要的大趨勢(shì)之一。人類的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)剛剛開始，這是新**的重要主題，注意，是**哦！
將眼光放在廣闊的人類發(fā)展歷程上，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)不過是個(gè)萌芽，自媒體是人類網(wǎng)絡(luò)社會(huì)必然出現(xiàn)的趨勢(shì)，連萌芽都算不上，哪里能談及紅利消退的問題？
二、人的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)化，是自媒體的*質(zhì)
自媒體出現(xiàn)的根源，在于人類社會(huì)形態(tài)發(fā)生根**改變。
回想一下，在互聯(lián)網(wǎng)普及以前，人們的工作、生活和社交狀態(tài)。
每個(gè)人身邊有一個(gè)小圈子，家人、鄰居、親戚、朋友、同事，人們習(xí)慣在自己的小圈子里分享各種**和八卦，偶爾交流下稍微深刻的話題。那時(shí)候人們的活動(dòng)范圍有限，**交流范圍比較狹窄，離開熟悉的圈子，基*沒有發(fā)表個(gè)*看法的機(jī)會(huì)，也不可能給遙遠(yuǎn)的陌生人提供服務(wù)——人的個(gè)*價(jià)值受限于特定地理社交范圍。
現(xiàn)代科技尤其是互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展，人們?cè)械娜ψ舆吔绫淮蚱?，原有的關(guān)系被瓦解，最具根**的轉(zhuǎn)變首先是人的原子化，**是原子化的個(gè)人變成網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)連成網(wǎng)絡(luò)，跨越時(shí)間和地理的局限，讓人們的需求和愿望在網(wǎng)絡(luò)里流淌，同時(shí)也重構(gòu)了人類社會(huì)。
所謂自媒體，“媒體”不是核心，“自我”才是根*。狹義理解，就是把傳統(tǒng)圈子里的個(gè)*價(jià)值轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)價(jià)值。自媒體收益問題，就是你代表的節(jié)點(diǎn)對(duì)其他節(jié)點(diǎn)吸引力強(qiáng)不強(qiáng)，別人愿不愿意聽你說話、看你表演、接受你的**和服務(wù)，甚至愿意給你付費(fèi)。也許有些人已經(jīng)在回應(yīng)幾百萬(wàn)人，沒關(guān)系，你至少可以先努力服務(wù)好幾百人。即便這也做不到，仍然沒關(guān)系，人類社會(huì)的法則向來是**代有人才出，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)也不例外，只要自我條件具備，任何時(shí)候都不晚——因?yàn)樯鐣?huì)既是恒久存在的，也是流動(dòng)變遷的。
自媒體的*質(zhì)，并非偶然興起了一個(gè)行業(yè)，而是人類社會(huì)出現(xiàn)根**的轉(zhuǎn)變。簡(jiǎn)而言之，讓自己成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)將成為未來的社會(huì)常態(tài)。一部分先覺醒的人，率先把自己作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)包裝推廣出去，這是一個(gè)長(zhǎng)久趨勢(shì)的開端，而非終結(jié)。
把自媒體人放到人類的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)化里去看，幾十幾百萬(wàn)人很多嗎？不過是很小的一個(gè)比例而已。
三、各大自媒體平臺(tái)還處在青春期
有些人說頭條、企鵝、UC、一點(diǎn)、**等等平臺(tái)已經(jīng)很成熟，這完全是誤判。
自媒體平臺(tái)會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：起步期-青春期-成熟期。
起步期的特點(diǎn)是“連接大于一切”，流量分配首要規(guī)則是規(guī)模內(nèi)容和規(guī)模用戶的連接，在這個(gè)階段我們會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量并非是最重要的，比如早期的頭條和早期的微信公眾號(hào)，有些大號(hào)用沒什么質(zhì)量的內(nèi)容就聚攏了大批粉絲。
而平臺(tái)進(jìn)入青春期以后，流量邏輯將發(fā)生根**轉(zhuǎn)變，即輕內(nèi)容和重內(nèi)容分流。這一點(diǎn)在微信公眾號(hào)上比較明顯——一千多萬(wàn)公眾號(hào)里，除了地方服務(wù)號(hào)、頂層大號(hào)，還能劈開一條路的就是專注*貨的重內(nèi)容公眾號(hào)(個(gè)人優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)仍然有機(jī)會(huì))，而早期匯聚了大批粉絲的低價(jià)值公眾號(hào)將被讀者遺棄。換句話說，越是成熟的自媒體平臺(tái)，越會(huì)出現(xiàn)重內(nèi)容分流形態(tài)。
就目前看來，微信公眾號(hào)的成熟度要領(lǐng)先其他平臺(tái)(當(dāng)然**分發(fā)模式也不同)，各大平臺(tái)從欄目設(shè)置到商業(yè)模式，流量規(guī)則仍然是“連接大于一切”，總體上比較粗糙。比如：360個(gè)行當(dāng)里的專家工匠們都應(yīng)該有自己的自媒體，相同愛好和追求的人都應(yīng)該有自己的自媒體，相同生活經(jīng)歷的人都應(yīng)該有自己的自媒體、相同職業(yè)的人都應(yīng)該有自己的自媒體……太多了，但是現(xiàn)有的平臺(tái)和欄目都無法很好配稱。
由于輕重內(nèi)容的分流還沒有真正開始，放眼望去大部分自媒體人都在刷新聞流量，但從發(fā)展規(guī)律看，新篇章必將到來，也許2017年就是轉(zhuǎn)折點(diǎn)。(UC前兩天邀請(qǐng)專家內(nèi)容創(chuàng)作者入駐算一個(gè)苗頭)
四、即便剛?cè)雸?chǎng)，也是領(lǐng)先者
自媒體之所以火熱，并非偶然流行，而是代表了人類網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的未來常態(tài)，現(xiàn)在不過是小荷才露尖尖角。新入場(chǎng)自媒體人抓住機(jī)會(huì)別輕易放棄，不是因?yàn)樗芸鞎?huì)過去，而是要積累先發(fā)優(yōu)勢(shì)，比起今后無數(shù)年里必將入場(chǎng)的人們，我們已經(jīng)是領(lǐng)先者。
自媒體人定位方面，在沒有團(tuán)隊(duì)刷流量的情況下，建議放棄新聞?lì)愝p內(nèi)容，選擇細(xì)分服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)入，在平臺(tái)內(nèi)容分流之前，搶先打造好專家式個(gè)人IP，以此為基*再謀其它延展。
