Z世代”開啟微短劇新紀(jì)元：精彩故事助力文化傳播

隨著數(shù)字時代的發(fā)展，“Z世代”逐漸成為了文化傳播的主力軍。他們不僅積極參與網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作，更超越了傳統(tǒng)的敘事方式，開啟了微短劇這片藍(lán)海。以獨(dú)特的視角和豐富的故事內(nèi)容，年輕創(chuàng)作者們正通過微短劇這一新興媒介，將文化的種子播撒至更廣闊的觀眾群體。隨著這一趨勢的不斷演變，我們不禁要問：微短劇究竟如何成為文化傳播的新契機(jī)？

在重慶的一處拍攝現(xiàn)場，微短劇導(dǎo)演趙宇正全神貫注地監(jiān)控著拍攝進(jìn)度，他強(qiáng)調(diào)：“動作不要夸張，越自然越好?！弊?019年開始接觸短視頻拍攝，趙宇對影視行業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣，至今已執(zhí)導(dǎo)多部微短劇作品，其中不乏播放量破億的作品?！巴ㄟ^影視作品分享我的想法和觀點(diǎn)，讓我感受到理想的延續(xù)與成就感?！壁w宇坦言。

對于年輕人微短劇行業(yè)是一片充滿發(fā)展?jié)摿Φ乃{(lán)海。趙宇認(rèn)為，年輕創(chuàng)作者可以在這個上暢所欲言，展示個性，此外更加自由的工作時間適合年輕人對生活的靈活要求。與趙宇的導(dǎo)演身份不同，00后編劇張清苗則對編劇工作持有不同的看法。起初，她認(rèn)為編劇是一項(xiàng)孤獨(dú)而漫長的創(chuàng)作過程，然而實(shí)際工作中發(fā)現(xiàn)，每個劇本的打磨都是一個團(tuán)隊(duì)合作的過程，背后都有團(tuán)隊(duì)不斷討論和修改的支持。

在劇本創(chuàng)作的過程中，張清苗會巧妙結(jié)合社會熱點(diǎn)，使得故事的情感更加真實(shí)和接地氣。同時，她也努力讓角色更加立體，并融入當(dāng)?shù)匚幕兀３址e極向上的文化輸出。例如，許多微短劇在拍攝過程中，常常會展示豐富的取景地畫面，使得這些歷史文化、地域風(fēng)光等在短劇熱播的同時，也帶動了這些拍攝地的知名度。

張清苗所在的公司中，年輕人占據(jù)了大多數(shù)員工，平均年齡只有25歲。她表示，這些年輕人思想開放，適應(yīng)市場環(huán)境能力強(qiáng)，但某些時候，過于天馬行空的創(chuàng)意反而無法得到市場的認(rèn)可，因此進(jìn)入這個行業(yè)前的市場研究顯得尤為重要。

近年來，微短劇迅速崛起，已成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的重要風(fēng)口。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》，截至2024年6月，中國微短劇用戶規(guī)模將達(dá)到5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。有機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年中國的微短劇市場規(guī)模將達(dá)到504.4億元人民幣。

在這樣一個爆發(fā)式增長的市場中，微短劇的出海趨勢也在不斷增強(qiáng)。隨著微短劇細(xì)分市場的顯著表現(xiàn)，許多企業(yè)開始布局海外市場，借助網(wǎng)絡(luò)向外擴(kuò)展。重慶麥芽傳媒有限公司的公共事務(wù)總監(jiān)唐會余表示，微短劇有望成為繼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲之后，中國另一種走向世界的數(shù)字娛樂形式。短小精悍、題材豐富且內(nèi)容多元的特性，使其成為跨文化傳播的重要載體。

“微短劇作為新興行業(yè)，滿足了當(dāng)下快節(jié)奏生活的文化需求?！睆埱迕缯J(rèn)為，只要微短劇的內(nèi)容足夠精彩，便能成為文化的“代言人”。若要在市場中長期立足，其創(chuàng)作內(nèi)容必須兼具豐富性與文化深度，這樣才能夯實(shí)微短劇在全球文化傳播中的地位。

微短劇的快速發(fā)展向我們展示了創(chuàng)新故事敘述的無限可能。伴隨著Z世代的激情與創(chuàng)造力，未來的微短劇市場將迎來更加多元和具有挑戰(zhàn)性的局面。在這一新紀(jì)元中，精彩故事不僅能打動觀眾的心，也將成為文化傳播的強(qiáng)大動力，促使更多優(yōu)秀的中國文化走向世界。